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      化妝品包裝國內直銷現狀,勿盲目



            隨著人們生活水(flowing water)平的提高,品位的提升,對美的要求也在發生著改變,自然對選擇(xuanze)化妝品的要求更加苛刻,除了選擇產品(Product)本質是純天然植物精華,海洋生物,高科技包含比重外,對產品的包裝也與以往大有不同。乳液泵綠色溶液型乙烯面漆與綠色水性丙烯酸面漆相比有明顯的褪色。完全由水性底漆/水性面漆 組成的體系也提供了良好的金屬保護。商家深深感覺到,化妝品包裝容器能在激烈的市場(shì chǎng)中更加亮麗、突出,更有吸引力和競爭力,也必然會讓產品增值(指相對的價格提高)。
             縱觀國內諸多民族直銷化妝品的包裝發現,沒有真正花心思,包裝過于普通,顏色單一、造型簡單,不能給人留下心儀的感覺等普遍問題。其實,這還與企業對化妝品產品(Product)的定位有直接的關系?;瘖y品只是直銷企業的一個產品線,很多都不是企業最重要的產品線,所以出現隨波逐流的現象過多,民族企業真正要長久發展,產品定位的態度讓人擔憂。

            在上海國際會展中心看到了很多民族直銷企業化妝品的包裝,一眼看過去就會知道這種包裝的化妝品出自哪家公司(Company)。乳液泵綠色溶液型乙烯面漆與綠色水性丙烯酸面漆相比有明顯的褪色。完全由水性底漆/水性面漆 組成的體系也提供了良好的金屬保護。口紅管在平時的保存和運輸過程中,管殼和安裝有中束芯的底 座可能會發生分離脫落。因而可能導致安裝有中束芯的底座內的膏體損傷,或者使灰塵進 入膏體內,影響口紅的正常使用。當然,為了防止管殼與安裝有中束芯的底座脫落,可以將口紅管整體裝入一個盒子內?;瘖y品包裝品牌就像是人的外表,如果不能給人留下極佳的第一印象,即使是滿腹經綸的才子也會錯失很多機會,化妝品更是如此。而化妝品主要消費群體來自相對感性的女士們,外在包裝的精美和品位直接關系到產品(Product)的銷量。如果在包裝上還是坦然處之,無疑會在市場競爭(competition)中失去巨大的空間。國際化路線勿盲目。

             綜上所述,作為有著多年經驗(experience)的化妝師(makeup girl),筆者認為,化妝品包裝要在美觀悅目,富有創意,包裝材料(Material),市場(shì chǎng)定位等諸多因素(factor)中確立品牌的設計與方向,力求在同類產品(Product)中脫穎而出。就產品包裝的色澤來看,本土化妝品極富東方風格的神韻,有著深厚東方氣息色澤包裝的產品造型多偏重實用、安靜、自然,帶來一種含蓄、嫵媚的東方魅力,體現(tǐ xiàn)典雅的東方文化。提升產品品牌,創造品牌形象是我們重點(zhòng diǎn)思考的問題(Emerson)。提起香水,大家都知道一些法國的品牌,可見,品牌的影響力之大,一款產品就能代表一個國家。而這些國際化產品包裝中均采用了個性化特性,神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕細琢的工藝品,給人帶來無限的靈感及想象空間。

            雖然本土企業都在走國際化路線,但民族直銷企業產品(Product)走向國際化路線時,還須將民族化特性有機地融入其中。首先是文化融合,在東方文化的涵蓄、典雅中融入西方文化的羅曼蒂克、奔放的設計風格和理念,突破傳統思維定式,融合新時代、新世紀、新品牌。產品品牌定位更需要明確與創新,將化妝品定位成公司(Company)的一個產品線,還是打造國際品牌,是民族直銷企業需要深思的問題(Emerson)。但筆者需要強調(qiáng diào)的是,在走國際化品牌之道時,切勿盲目(眼睛看不見東西、比喻認識不清)跟風,認為一切都是國際化的好,這樣企業會在國際化時迷失自我。一瓶化妝品,一個品牌,代表一個公司,代表一個民族的直銷企業,這將是我們奮斗的目標(cause)。

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